奥迪道歉!从根上就错了的“爆款”不是真爆款
锦江快评
从根上就错了的“爆款”不是真爆款
“奥迪小满广告抄袭”一则发在小满节气的广告,有创意、有画面、有内涵,还有#奥迪 刘德华#的合作,光点赞都超过500万,本来是个多么好的体验。然而,当知道文案抄袭之后,留给公众的便只有失望、不解,以至气愤。
保护知识产权就是保护创新,广告行业靠的就是创意,这也是企业的核心竞争力,只要涉及文案侵权,就是“一票否决”。奥迪表示,因监管不力、审核不严,给刘德华先生,北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。确实很可惜,其实只要各方都认真一些,这件事情原本可以避免。
广告公司认真些,或者一开始就跟原作者接触达成合作,本可以双方共赢。品牌方认真些,对创意过程有系统的跟进,这件事也可以避免。但当整个流程都展现出“敷衍”态度的时候,当各方对版权意识的重视都比不上对“爆款”的追逐的时候,这一类事情的发生,几乎是必然。
互联网时代,一切都暴露在阳光下,所有的爆款都要经受公众的审视和质疑,而从根上就错了的“爆款”,一定不是真爆款。
(奥迪、@刘德华 抖音截图)
今天,奥迪的官方微博账号、微信公众号均下架广告广告视频。
上午10时,奥迪在官方微博发布声明:已注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生,北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。据了解,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众满意的答复。
上午11点,记者致电奥迪相关人士,其表示官方致歉微博内容属实,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。对于个别供应商的提案审核不严,奥迪已拿出十足的诚意致歉,并会采取进一步的措施,采取负责任的态度全面下架该广告视频。
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记者 唐爱
评论员 马玉宝
整合编辑 李怀英
校对 杨硕
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监制 吴东伟